Новости

Jul 12, 2023

Чего ожидать во время спины

Ведущие наблюдатели рынка разделились во мнениях относительно того, будет ли критический сезон покупок перед школой бумом или спадом. С другой стороны, Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что расходы достигнут

Ведущие наблюдатели рынка разделились во мнениях относительно того, будет ли критический сезон покупок перед школой бумом или спадом.

С другой стороны, Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что расходы достигнут рекордных 41,5 миллиардов долларов, что соответствует примерно 890 долларам на семью. NRF, отраслевая торговая группа со штаб-квартирой в Вашингтоне и ее лидер, прогнозирует, что расходы на экипировку студентов колледжей достигнут 94 миллиардов долларов, что на целых 20 миллиардов долларов больше прошлогоднего рекорда.

С другой стороны, консалтинговая фирма Deloitte прогнозирует, что семьи с детьми в классах K-12 будут тратить на 10% меньше, чем в прошлом году, воздерживаясь от покупки второстепенных вещей, таких как новая одежда. Их мнение о цифрах: мамы и папы потратят 597 долларов на ребенка по сравнению с 661 долларом в 2022 году.

Для ритейлеров жизненно важно, потратят ли потребители больше или меньше на покупки перед школой. Это второй по величине сезон покупок, уступающий только зимним праздникам, и многие считают его предвестником того, могут ли торговцы ожидать веселого Санты или скупого Гринча, когда наступит Черная пятница.

В торговом центре Christiana Mall дюжина розничных продавцов, включая Apple, предлагают скидки покупателям, предъявившим студенческие билеты. Магазины хорошо укомплектованы, поэтому покупатели могут чувствовать себя в безопасности, прежде чем открыть свои кошельки.

«Розничные торговцы в этом году проводят более активную рекламную кампанию, и проблем с запасами нет», — говорит Стив Чемблисс, генеральный менеджер Christiana. «Единственное, чего нам не хватает, — это людей для работы в магазинах».

Пешеходное движение стабильное в будние дни и оживленное в выходные, семьи часто совмещают шопинг с быстрым перекусом в фуд-корте. Статус Делавэра как штата, свободного от налога с продаж, является дополнительным бонусом для региональной державы; 50% всех покупателей торгового центра приезжают из другого штата, чтобы закупиться компьютерами и электроникой, мебелью для общежития и спортивной обувью — самой популярной категорией одежды в этом году.

Летом, когда рекордно высокая жара, проливные дожди и дым от лесных пожаров побудили все больше потребителей делать покупки из дома, торговый центр извлекает выгоду из своей 50-летней концепции как центра с климат-контролем для универсальных покупок. .

«Мы видим, как люди входят в красивый, прохладный торговый центр с жаркой парковки, и они говорят: «Ааа», — говорит Чемблисс.

В торговом центре также появились новые места для покупок. Среди них: Cotton on Kids, австралийская концепция повседневной одежды; Lululemon, бренд одежды для йоги и активного отдыха; Торрид, портной больших размеров; и Gilly Hicks, дополнительный доход от Abercrombie & Fitch, посвященный одежде для отдыха и нижнему белью. H&M, молодежный центр, только что завершил реконструкцию.

Если в этом году шоппинг кажется вам дороже, то это потому, что так оно и есть. Инфляция привела к росту цен на школьные принадлежности почти на 25% по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, сделки можно заключать по всему региону. Кэки Рементер из Норт-Уилмингтона покупал фирменные товары Стейплса перед поступлением в школу. «Я купила для своих внуков блокноты на спирали с широкими полосками, по 50 центов за штуку», — говорит она.

Вот еще несколько рекламных соблазнов:

Кроссовки занимают первое место во многих списках покупок для похода в школу и обычно являются самым дорогим предметом одежды. Kids Foot Locker снижает цены на обувь Nike. Кроссовки Nike Little Posite One для мальчиков, первоначально стоившие 185 долларов, продаются за 110 долларов. Обувь также лидирует в школьной моде: дети, заботящиеся о брендах, отдают предпочтение Converse, Dr. Martens, Vans, Skechers, Under Armour и Тимберленд. Бегуны в стиле ретро и наследия получают большой импульс в сообществе TikTok, вдохновляя детей покупать спортивную обувь, напоминающую кроссовки, которые, возможно, носили их родители. Популярные цвета — белый, пастельные и радужные оттенки. Pink становится популярной с выходом фильма о Барби в разгар шоппинга BTS. Rack Room Shoes привлекает студентов своей кампанией «Все о тебе», в которой участвуют реальные дети в возрасте от 6 до 14 лет.

По данным опроса NRF, покупатели также ожидают увеличения расходов на электронику для всех возрастов: расходы на электронику для учащихся K-12 вырастут на 11% до 326 долларов. Расходы на электронику студентов, возвращающихся в колледж, выросли на 12% и составили 337 долларов. Так как же мама и папа платят за все это? Слово пластичное, согласно опросу CNET Money, который показал, что 43% покупателей, возвращающихся в школу, обратятся к финансированию для оплаты товаров в этом году, несмотря на то, что процентные ставки сейчас составляют в среднем 22,3%. Из числа потребителей, взимающих плату, 27% будут использовать существующую кредитную карту, а 12% откроют новый счет кредитной карты. Каждый пятый потребитель (20%) воспользуется пенсионными счетами или накопительными счетами для учебы, чтобы свести концы с концами.